【文眼】紧紧抓住年轻用户群体的腾讯依旧是NBA在中国最重要的转播阵地ღ◈◈，切实为NBA热度再攀高峰做出了直接贡献ღ◈◈。这同时也表明ღ◈◈，即便在疫情阴云下ღ◈◈，顶级赛事IP与主流互联网平台的联动仍然可以迸发出惊人的能量ღ◈◈，实现双向赋能ღ◈◈。

　　对于NBA来说ღ◈◈，这是最完美的剧本凯时KB88ღ◈◈。经历了三个赛季的蛰伏之后ღ◈◈，勇士重回巅峰ღ◈◈，库里终于捧起FMVP的奖杯ღ◈◈，汤普森在经历了两次重伤之后涅槃重生ღ◈◈。在香槟和泪水的陪伴下ღ◈◈，NBA75周年画上了一个圆满的句号ღ◈◈。

　　整个赛季ღ◈◈，NBA热度居高不下ღ◈◈，总决赛在ABC上的收视率上涨22%ღ◈◈。在中国方面ღ◈◈，腾讯的NBA转播也迎来了多个里程碑ღ◈◈，观看量达近年来新高ღ◈◈。

　　NBA热度再攀高峰ღ◈◈，与赛事的精彩程度密不可分ღ◈◈，勇士与凯尔特人的总决赛虽未战至抢七ღ◈◈，但每回合交锋都火花四溅ღ◈◈，再加上NBA75周年等一系列纪念活动ღ◈◈，以及库里加冕历史三分王ღ◈◈、汤普森回归ღ◈◈、诺维茨基球衣退役等热点事件ღ◈◈，推高了NBA的热度ღ◈◈。

　　NBA在华收视的上涨也离不开腾讯的“助攻”安倍麻美ღ◈◈。为了应对时代趋势ღ◈◈，腾讯在转播方面祭出了花样繁多的秘密武器ღ◈◈，涵盖从直播业态ღ◈◈、内容生态ღ◈◈、互动玩法到触达渠道的全面升级ღ◈◈，让人眼前一亮ღ◈◈。这帮助腾讯NBA的转播实现了用户量的显著增长ღ◈◈，进一步提升了NBA在中国的商业价值ღ◈◈，也夯实了腾讯行业领军者的地位ღ◈◈。

　　无论是美国本土ღ◈◈，还是中国市场ღ◈◈，在为用户提供优质内容方面ღ◈◈，转播平台都煞费苦心ღ◈◈。打造更强大的解说嘉宾阵容已经是常规思路ღ◈◈，ESPN就邀请现役球星麦科勒姆担任分析师ღ◈◈。走在时代前沿的流媒体平台则尝试更多玩法ღ◈◈，Youtube就推出了赞助商系列产品在线售卖等系列活动ღ◈◈。

　　腾讯也有相类似的举动安倍麻美ღ◈◈，比如总决赛邀请张卫平ღ◈◈、杨鸣ღ◈◈、管泽元等近30位顶级大咖坐镇解说席ღ◈◈，在直播间进行相关产品的销售更是司空见惯ღ◈◈。但是ღ◈◈，与美国同行比起来ღ◈◈，腾讯还有更多全新的尝试ღ◈◈，尤其是BOOM直播间的打造ღ◈◈。

　　传统的直播模式仍是主流ღ◈◈，但现在的年轻人ღ◈◈，尤其是Z世代ღ◈◈，已经不满足于此了ღ◈◈。他们是移动互联网的原住民ღ◈◈，渴望更加多元ღ◈◈、更具个性的解说方式ღ◈◈，同时对社交互动有着更高的诉求ღ◈◈。BOOM直播间就带来了全新的互动直播模式ღ◈◈，用户可以根据自己的喜好选择相应的直播间ღ◈◈，参与到竞猜ღ◈◈、球员评分等互动环节中ღ◈◈。

　　参与BOOM直播间解说的嘉宾也能够满足各个年龄层用户的需求ღ◈◈。张卫平指导的解说带来了一波回忆杀ღ◈◈，管泽元则能够吸引电竞群体的瞩目ღ◈◈，张佳玮也聚拢了一批文艺青年ღ◈◈。这些大V在总决赛期间的解说ღ◈◈，既吸引了一批专业篮球迷ღ◈◈，也引来一票泛体育爱好者的关注ღ◈◈，实现了不同圈层的渗透ღ◈◈。BOOM直播间与传统的主直播间形成了互补ღ◈◈，实现了对各个年龄层用户的全覆盖ღ◈◈，尤其是受到年轻群体的追捧ღ◈◈。

　　这也让NBA的转播升级到了全新的维度ღ◈◈。多年以来ღ◈◈，腾讯一直是赛事直播业态的领航者ღ◈◈，在移动互联网时代进行了全新的探索和实践ღ◈◈，持续升级用户的观赛体验ღ◈◈。

　　除了直播ღ◈◈，腾讯在内容方面还推出了一系列原创节目ღ◈◈，比如《音为有你》ღ◈◈、《有球必应》等栏目ღ◈◈。这些节目兼具专业性和趣味性ღ◈◈，同样可以破圈传播ღ◈◈。民间说球届顶流徐静雨加盟的《有球必应》通过唇枪舌剑ღ◈◈，疯狂输出各种观点ღ◈◈。这些犀利的观点更能撩拨年轻群体情绪ღ◈◈，往往可以在社交媒体等平台上持续发酵ღ◈◈，引发破圈效应ღ◈◈。

　　此外ღ◈◈，在汤普森王者归来时刻ღ◈◈，库里三分王加冕夜安倍麻美ღ◈◈，詹姆斯得分超越马龙之夜ღ◈◈，以及诺维茨基退役仪式时ღ◈◈，腾讯都推出了系列内容策划ღ◈◈。这些多元化的原创内容ღ◈◈，拓宽了内容的边界ღ◈◈，满足了用户的内容需求ღ◈◈，也提升了平台的用户黏性ღ◈◈。

　　体娱跨界互动ღ◈◈，早已成为NBA突破圈层的一把“利刃”ღ◈◈。腾讯恰恰是这股潮流趋势的引领者凯时KB88ღ◈◈。过去的这个赛季ღ◈◈，腾讯继续将体娱跨界进行到底ღ◈◈。

　　张九龄ღ◈◈、乔杉ღ◈◈、童漠男等娱乐圈明星空降腾讯的演播室ღ◈◈。他们都是专业的NBA球迷ღ◈◈，所产出的解说内容风趣不失专业ღ◈◈。他们的跨界不仅丰富了解说内容ღ◈◈，而且因为本身极具话题性ღ◈◈，能够在社交媒体上引发二次传播和发酵ღ◈◈。这对于扩大NBA的受众群体也大有裨益ღ◈◈。

　　而马师傅ღ◈◈、说车的小宇ღ◈◈、曹岩等流量网红在千禧一代ღ◈◈、Z世代群体中拥有不俗的号召力ღ◈◈，他们成为了连接年轻一代与NBA的纽带ღ◈◈。

　　娱乐明星或者一线网红与NBA的跨界ღ◈◈，给球迷们带来了更多新鲜感ღ◈◈，让他们体会到不一样的解说风格ღ◈◈。明星ღ◈◈、网红的视角ღ◈◈，也更加接地气ღ◈◈，这无形中拉近了NBA与球迷之间的距离感ღ◈◈。

　　除此之外ღ◈◈，QQ音乐“说唱者联盟”联合NBA推出《以热爱敬热爱》说唱企划ღ◈◈。张艺兴ღ◈◈、尼克-杨携手六组中国说唱明星ღ◈◈，打造了六首“篮球×说唱”单曲ღ◈◈，以说唱的节拍去见证热爱ღ◈◈，全网累计曝光量超过40亿ღ◈◈。将说唱音乐与NBA拼接在一起安倍麻美ღ◈◈，为NBA文化注入了新的时代精神ღ◈◈。尤其是对年轻用户来说ღ◈◈，这也从内容和玩法上满足了他们的需求ღ◈◈。年轻人渴望的就是更加酷炫ღ◈◈、符合潮流趋势的NBA文化ღ◈◈，说唱音乐成为了最好的介质凯时KB88ღ◈◈，在感官上给他们带来了更直接的刺激ღ◈◈。

　　在总决赛G4ღ◈◈，超级QQ秀推出了虚拟沉浸式社交观赛活动ღ◈◈，虚拟形象一经推出ღ◈◈，拉爆了两个群体的热情ღ◈◈：一个是热衷于探索虚拟世界的时尚达人ღ◈◈；另一个就是基础庞大的QQ秀用户群ღ◈◈。这两个群体共同点都是年轻ღ◈◈、有活力ღ◈◈，消费能力强ღ◈◈。超级QQ秀虚拟沉浸式社交观赛活动ღ◈◈，让这两个群体的用户有了更多参与感和代入感ღ◈◈，完全沉浸到NBA与超级QQ秀所营造的虚拟世界中ღ◈◈。

　　多端联动也已经成为媒体平台在体育赛事转播方面的组合拳ღ◈◈。但受到版权的限制ღ◈◈，美国的媒体平台无法实现多端全覆盖ღ◈◈。以ESPN的NBA转播为例ღ◈◈，其互联网平台ESPN+无权转播NBA赛事ღ◈◈，只有发展联盟的转播权安倍麻美ღ◈◈。

　　而腾讯的NBA转播却可以多端联动ღ◈◈，几乎实现了全场景无死角的覆盖ღ◈◈，这主要得益于腾讯的渠道优势ღ◈◈。腾讯过去这个赛季的NBA转播覆盖腾讯视频ღ◈◈、腾讯体育ღ◈◈、腾讯新闻ღ◈◈、微信视频号ღ◈◈、OTT端ღ◈◈、QQ浏览器ღ◈◈、QQ直播等渠道ღ◈◈。

　　在腾讯视频这一国民级视频平台上ღ◈◈，NBA转播实现了全圈层的用户覆盖ღ◈◈，观赛人数环比上赛季提升超过30%ღ◈◈；腾讯体育拥有成熟的转播生态ღ◈◈，服务硬核球迷ღ◈◈，提供50+各具特色的生态主播解说ღ◈◈；微信视频号的转播凯时KB88ღ◈◈，使NBA赛事完美镶嵌进朋友圈等社交媒体场景中ღ◈◈。当NBA转播与微信这款国民级应用相结合ღ◈◈，带来了应用场景的无限扩容ღ◈◈；OTT端实现了大屏观赛ღ◈◈，NBA专属页卡更是为球迷们营造了主场观赛氛围ღ◈◈；QQ直播则深入到年轻用户聚集地ღ◈◈，为Z世代带来NBA新看法ღ◈◈。

　　多端联动ღ◈◈，使用户在观赛方面拥有了更大的自由度ღ◈◈，挣脱了屏幕的束缚ღ◈◈，可以大小屏自由切换ღ◈◈，也摆脱了空间的限制ღ◈◈，任何生活场景之下都可以无缝与赛事场景衔接ღ◈◈。包括QQ直播在内的众多渠道为用户提供了更多互动手段ღ◈◈，观赛体验全面升级ღ◈◈，带来了全方位沉浸式体验ღ◈◈，也提升了用户参与度和黏性ღ◈◈。

　　这些转播渠道几乎可以满足各个年龄层用户的观赛诉求ღ◈◈。对于那些因为工作和生活的原因ღ◈◈，需要在不同场景中切换的用户来说ღ◈◈，腾讯的多端联动也为他们“因地制宜”选择不同的观赛模式提供了可能性ღ◈◈。

　　NBA是一个老牌体育赛事IPღ◈◈，已经有75年的悠久历史ღ◈◈。但它历久而弥新凯时KB88ღ◈◈，在中国的传播力更上层楼ღ◈◈，除了赛事本身的魅力ღ◈◈，与牵手腾讯密不可分ღ◈◈。腾讯所构建的互联网平台本身就拥有数以亿计的用户ღ◈◈，再加上转播渠道多元ღ◈◈，为NBA转播尽可能覆盖最大用户群体奠定了基础ღ◈◈。

　　在赛事IP运营方面ღ◈◈，腾讯也积累了丰富的经验ღ◈◈，可以通过体娱跨界等更有趣的玩法来聚拢用户ღ◈◈，在直播业态方面也顺应时代诉求ღ◈◈，持续进行升级迭代ღ◈◈。

　　数据是不会说谎的ღ◈◈。过去这个赛季ღ◈◈，NBA在腾讯这个平台上观看人数及浏览量都达到了新的里程碑ღ◈◈。更为重要的是ღ◈◈，腾讯一系列打法使NBA触达千禧一代ღ◈◈、Z世代等群体凯时KB88ღ◈◈。得年轻人者得天下ღ◈◈，这直接提升了NBA的生命力ღ◈◈。

　　尤其是在商业价值层面ღ◈◈，双方的牵手带来了1+1＞2的显著效果ღ◈◈。在腾讯的助力下ღ◈◈，NBA在中国受众群体进一步扩大ღ◈◈，年轻人占比显著增长ღ◈◈，这让其更受一线品牌的青睐ღ◈◈，在中国的商业价值进一步提升ღ◈◈。

　　腾讯的NBA运营也拥有了更大的变现潜能ღ◈◈。这是多方面合力共同作用的结果ღ◈◈：其一ღ◈◈，NBA本身是顶级IPღ◈◈，自带流量ღ◈◈；其二ღ◈◈，腾讯在NBA转播方面拥有庞大的用户群ღ◈◈，且年轻人占比颇高ღ◈◈，对品牌具有十足的诱惑力ღ◈◈；其三ღ◈◈，腾讯的渠道优势能为商业客户带来海量曝光率和精准的用户触达ღ◈◈；其四ღ◈◈，作为行业领军者ღ◈◈，腾讯丰富多元的运营手段ღ◈◈，除了反哺NBAღ◈◈，也为自身商业变现提供了更多抓手凯时KB88ღ◈◈。

　　紧紧抓住年轻用户群体的腾讯依旧是NBA在中国最重要的转播阵地ღ◈◈，切实为NBA热度再攀高峰做出了直接贡献ღ◈◈。这同时也表明ღ◈◈，即便在疫情阴云下ღ◈◈，顶级赛事IP与主流互联网平台的联动仍然可以迸发出惊人的能量ღ◈◈，实现双向赋能ღ◈◈。对于哀鸿遍野的体育版权市场来说ღ◈◈，这算是一剂强心针ღ◈◈，有助于提振行业信心和士气ღ◈◈，也让从业者看到了更多曙光和希望ღ◈◈。

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